Luyện nói tiếng Anh bằng Shadowing qua video: Why All Brands Should Study Stanley Cup CEO Terence Reilly's Marketing Masterclass
Chọn chế độ luyện tập
Mỗi chế độ mở một phòng luyện tập toàn màn hình.
90 câu
Nếu các câu quá ngắn hoặc quá dài, hãy bấm Edit để chỉnh sửa.
1
- Imagine going back to 1994 and asking people what a hot product would look like in 2024.
- Hãy tưởng tượng quay trở lại năm 1994 và hỏi mọi người rằng một sản phẩm được ưa chuộng vào năm 2024 sẽ trông như thế nào.
2
Chances are, it wouldn't resemble a Stanley Cup.
Khả năng cao là nó sẽ không giống chiếc cúp Stanley Cup.
3
Yet, here we are.
Thế nhưng, chúng ta lại ở đây.
4
The reusable water bottles are one of the most sought after forms of beverage containment.
Bình nước tái sử dụng là một trong những loại vật chứa đồ uống được ưa chuộng nhất hiện nay.
5
Largely thanks to TikTok, Stanley's revenue jumped from $74 million in 2019 to $750 million in 2023.
Phần lớn nhờ TikTok, doanh thu của Stanley đã tăng vọt từ 74 triệu USD vào năm 2019 lên 750 triệu USD vào năm 2023.
6
But look behind the massive sales, And there's a deeper case study in effective product marketing and leveraging cultural momentum.
Nhưng nếu nhìn sâu vào con số doanh thu khổng lồ đó, chúng ta sẽ thấy một nghiên cứu điển hình sâu sắc hơn về tiếp thị sản phẩm hiệu quả và cách tận dụng động lực văn hóa.
7
I think with the Stanley Cup, brand, you're not really buying into Stanley.
Tôi nghĩ rằng với thương hiệu Stanley Cup, bạn không thực sự đang mua vào chính thương hiệu Stanley.
8
You're buying into the community of all the other girls who have one in their hand.
Bạn đang tham gia vào cộng đồng của tất cả những cô gái khác cũng đang sở hữu một chiếc trong tay.
9
And it's very similar, in my opinion,
Và theo ý kiến của tôi, nó rất giống nhau.
10
to Jolie, the showerhead company that's gotten pretty popular through customers who post about it.
gửi đến Jolie, công ty sản xuất vòi hoa sen đang khá nổi tiếng nhờ những khách hàng đăng bài giới thiệu về sản phẩm của họ.
11
And, you know, on one hand, it's it's something to brag about, right?
Và bạn biết đấy, một mặt thì đó cũng là điều để tự hào mà, đúng không?
12
You have this amazing piece of hardware in your home.
Bạn đang sở hữu một thiết bị phần cứng tuyệt vời ngay trong nhà mình.
13
It's that with the Stanley Cups as well, but it's also, it's this sense of community.
Điều đó cũng đúng với các chiếc cúp Stanley, nhưng hơn thế nữa, đó còn là cảm giác về một cộng đồng gắn kết.
14
Like everybody's got their Stanley Cup.
Giống như ai cũng có chiếc cúp Stanley của riêng mình.
15
you know, everybody's staying hydrated.
Bạn biết đấy, mọi người đều đang giữ đủ nước cho cơ thể.
16
It's something that signals you know, only good things.
Đó là thứ báo hiệu rằng bạn chỉ biết đến những điều tốt đẹp.
17
Stanley Cup's marketing has been successful in the diversity by which it's gone to market.
Chiến lược tiếp thị của Stanley Cup đã đạt được thành công nhờ sự đa dạng trong các phương thức tiếp cận thị trường.
18
So, Stanley Cup is a 110 -year -old company, right?
Vậy, Stanley Cup là một công ty đã có 110 năm tuổi, đúng không?
19
And the products aren't terribly novel since its conception 110 years ago.
Và các sản phẩm này cũng không có gì đặc biệt mới lạ kể từ khi được hình thành cách đây 110 năm.
20
The only new product it's had, as far as a new actual product, was in 2016, 2017, the Quencher Tumblr.
Sản phẩm mới duy nhất mà họ từng tung ra, xét về một sản phẩm thực sự hoàn toàn mới, là vào khoảng năm 2016, 2017, đó là dòng cốc Quencher Tumbler.
21
They have different colorways since, but the product has been, by and large, very much the same.
Kể từ đó họ có các phiên bản màu sắc khác nhau, nhưng nhìn chung sản phẩm vẫn gần như không thay đổi.
22
to not only do the traditional marketing means, but also leverage other vehicles by which the message is not only reaching new people,
không chỉ thực hiện các phương pháp tiếp thị truyền thống, mà còn tận dụng các kênh truyền thông khác để thông điệp có thể tiếp cận được với nhiều đối tượng mới.
23
but done in new contexts.
nhưng được thực hiện trong những bối cảnh mới.
24
This diversity of content, of communication derivative works provides new opportunities to bring new people into the brand,
Sự đa dạng này về nội dung và các tác phẩm phái sinh từ giao tiếp tạo ra những cơ hội mới để thu hút thêm nhiều người dùng đến với thương hiệu.
25
into the idea.
đồng tình với ý tưởng đó.
26
So they've partnered with content creators throughout TikTok that have taken the brand,
Vì vậy, họ đã hợp tác với những người sáng tạo nội dung trên toàn TikTok, những người đã tiếp nhận thương hiệu này,
27
taking its products and reworked it through their own cultural frames for people who self -identify
lấy các sản phẩm đó và tái chế chúng thông qua những khuôn khổ văn hóa của riêng mình dành cho những người tự xác định bản thân
28
or subscribe to a similar culture as that creator.
hoặc tham gia vào nền văn hóa tương tự như của người sáng tạo đó.
29
The success of Stanley's marketing is mainly credited to its company's president, Terrence Riley,
Thành công của hoạt động tiếp thị của Stanley chủ yếu được ghi nhận là nhờ chủ tịch công ty, Terrence Riley.
30
This is the same man who made Crocs cool during his five -year stint as the footwear company's chief marketing officer.
Đây chính là người đã khiến Crocs trở thành xu hướng trong suốt 5 năm giữ chức vụ giám đốc marketing của công ty giày dép này.
31
After Riley saw the now famous TikTok of a woman's Stanley Cup surviving a car fire and still containing ice,
Sau khi Riley xem đoạn TikTok giờ đã nổi tiếng về chiếc cốc Stanley của một người phụ nữ sống sót qua một vụ cháy xe và vẫn còn giữ được đá bên trong,
32
He said it showed the product is "built for life" and offered the woman free Stanleys and a new car.
Anh ta cho biết điều này chứng tỏ sản phẩm được "thiết kế để sử dụng trọn đời" và đề nghị tặng người phụ nữ những chiếc bình Stanley miễn phí cùng một chiếc xe hơi mới.
33
When I saw that He was...
Khi tôi thấy rằng Ngài là...
34
At the helm of all this, you go, "Oh, of course." Because it is a very similar playbook, not in its executions, but in its ethos,
Đứng đầu tất cả những việc này, bạn sẽ nghĩ: "Ồ, tất nhiên rồi." Bởi vì đó là một bộ quy tắc rất giống nhau, không phải ở cách thực hiện, mà là ở tinh thần cốt lõi của nó.
35
in that brands are not owned by the company.
vì các thương hiệu đó không thuộc sở hữu của công ty.
36
They are stewarded by the company, but they are co -created.
Chúng được quản lý bởi công ty, nhưng chúng là sản phẩm được cùng nhau sáng tạo ra.
37
Their meanings are co -created by the people.
Ý nghĩa của chúng được cùng nhau tạo ra bởi mọi người.
38
To be a part of the mythology and the folklore, they'll do things that you could never do.
Để trở thành một phần của thần thoại và truyền thuyết, họ sẽ làm những điều mà bạn không bao giờ có thể làm được.
39
They'll take you in places that you can never be.
Chúng sẽ đưa bạn đến những nơi mà bạn không bao giờ có thể đặt chân đến.
40
They'll provide a level of media creates that you can never buy.
Họ sẽ mang lại một mức độ tiếp cận truyền thông mà bạn không bao giờ có thể mua được.
41
Because people trust people more than any form of marketing communications.
Bởi vì mọi người tin tưởng vào người khác hơn là bất kỳ hình thức truyền thông tiếp thị nào.
42
Stanley, the tough, all -steel thermos bottle that's completely defendable.
Stanley, chiếc bình giữ nhiệt toàn thép bền bỉ, hoàn toàn có thể bảo vệ được mọi thứ bên trong.
43
Stanley has always been kind of a blue -collar, utilitarian, masculine product, right?
Stanley từ trước đến nay luôn là một dòng sản phẩm mang phong cách lao động, thiết thực và mang tính nam tính, đúng không?
44
It had a utility and not unlike what Yeti has done with coolers
Nó có một công năng tương tự như những gì Yeti đã thực hiện với các thùng giữ lạnh.
45
and probably their own tumblers and a portfolio of things.
và có lẽ cả những chiếc cốc giữ nhiệt của riêng họ cùng một bộ sưu tập các tác phẩm.
46
They've really found a way to expand appeal, to invite new users in, to capture a higher margin by redefining the brand for a new generation and new audiences.
Họ thực sự đã tìm ra cách mở rộng sức hấp dẫn, thu hút người dùng mới và đạt được tỷ suất lợi nhuận cao hơn bằng cách định vị lại thương hiệu cho thế hệ và đối tượng khách hàng mới.
47
But it's all rooted in the product quality.
Nhưng tất cả đều bắt nguồn từ chất lượng sản phẩm.
48
We see the absolute power of scarcity, the absolute appeal of limited additions.
49
see his desire and demand on full display, right?
50
Social commerce hasn't just kind of catalyzed this, it's created community around it, which is yet another thing we see here,
51
which is the power of community and ultimately identity." Naturally, Stanley's warp speed rise in popularity has not been obstacle free.
52
There were the uncivilized situations at Target the woman who was arrested for allegedly stealing $2 ,500 worth of cups,
53
and customer concerns over potential lead content.
54
The company responded to the concerns, saying it does use lead -containing sealing material during the manufacturing process,
55
but that the lead -containing parts are covered with stainless steel, making the cups safe.
56
That prompted competitors like Hydro Flask
57
and Owalla to take shots at Stanley in social media posts and promote the safety of their own products.
58
But none of this appears to be slowing Stanley down.
59
and who's buying and why they're buying than probably most of the players in their category that sell through retail.
60
If you look at Stanley as a company, it's not a company that was venture -backed and forced to grow over a couple years after launch.
61
It's a brand that took its time to grow and mature and build brand affinity.
62
And I think that's a great lesson because a lot of people who start a brand today, they want it to blow up tomorrow.
63
And they want, you know, millions of fans who are diehard fans of their brand to be, you know, really excited about what they're doing.
64
But that takes a lot of time and consistency and continuity over the years.
65
The other one, I think, is figuring out how you turn your brand or your marketing engine into, you know, instead of a megaphone,
66
more sort of a pure marketing engine. in the category.
67
And again, I've never seen an ad for Hydroflask.
68
You know, I've only seen content for Yeti, particularly around the coolers online, but never seen an ad for it.
69
But it's the cultural contagion of Stanley that has created such a gravitational pull.
70
And I haven't seen the other
71
there's probably a lot of folks looking at this case study their competitors saying how do we
72
if not do our version of this but how do we in a more savvy way of looking at it
73
How do we ignite our own version of cultural contagion in ways
74
that are very unique to us and the people who know us and love us?
75
There's no question this isn't just net positive, it's net incredibly positive, right?
76
And you know, mayhem at Target, which is what we saw when they released a limited edition color, right?
77
You know, first of all, people are gonna people and that's not Stanley's fault.
78
That's not Target's fault, right?
79
You know, idiots are gonna be idiots.
80
It illustrates desire, it puts it on full display.
81
We are all desperate, right?
82
To connect, to belong, to express who we are, to have a means of identification that is culturally relevant.
83
And that's just, that's just humans being humans.
84
Like we were the same way when we were in the Capes.
85
The architecture of our brains is unchanged.
86
And I don't think it's that bad to have what is a relatively affordable, quote unquote, luxury and accessible aspirational vehicle.
87
You know, if it makes you happy, do it.
88
as long as it doesn't hurt anyone else.
89
Thank you.
90
Thank you.
Tải Ứng Dụng
Mọi thứ bạn cần để nói trôi chảy
Chấm điểm AIChấm từng câu nói
Luyện IPAThành thạo mọi âm
Từ vựngMở rộng vốn từ
Game Từ vựngHọc qua chơi
Cùng kênh
C11
Larry Ellison, Jack Dorsey, A Saudi Prince And Other Unexpected Winners From The SpaceX IPO
Business EnglishWorking Adults
B21
AI Companies Are Buying—And Destroying—Antique Books. Here’s Why.
IELTS PrepTOEFL PrepUniversity Students
B26
Steven Bartlett’s Secret To Business Success (Hint: It’s Not Hard Work)
Business EnglishInterview EnglishUniversity Students
B24
Oprah's Best Lessons That Made Her Forbes’ Greatest Living Self-Made American
Business EnglishUniversity StudentsWorking Adults
B22
Life Lessons From The World’s Youngest Self-Made Woman Billionaire
Business EnglishUniversity StudentsWorking Adults
B28
Kendall Jenner | Exclusive Full Forbes Interview
Business EnglishInterview EnglishUniversity Students
B2Aboard The $250 Million Superyacht ‘Amadea’ With The World’s Youngest Real Estate Billionaire
Business EnglishUniversity StudentsWorking Adults
FOR YOU
Video gợi ý
C11
52 câu
MiniMax 2026 06 09 06 47 09 Captivating Female
Business EnglishUniversity StudentsWorking Adults
C12
164 câu
It's Just Garbage
American AccentBusiness EnglishUniversity StudentsWorking Adults
C11
58 câu
How do you put a financial value on sports sponsorship? | Marketing Media Money
Daily ConversationUniversity StudentsWorking Adults
C11
271 câu
How to Stand Out in a Saturated Market (Brand Playbook)
Business EnglishWorking Adults
C12
494 câu
Everything we learned in 29 minutes at Harvard Business School (part 1)
Business EnglishUniversity StudentsWorking Adults
C125
29 câu
Simon Sinek | Start with WHY to inspire action (Super Quick Version)
Business EnglishUniversity StudentsWorking Adults
C13
129 câu
The Five Competitive Forces That Shape Strategy
Business EnglishUniversity StudentsWorking Adults
B21
94 câu
Disney’s BILLION Dollar Marketing & Branding Strategy
Business EnglishUniversity StudentsWorking Adults
C1405 câu
Supply Chain Expert Answers Chinese Manufacturing Questions | Tech Support | WIRED
Business EnglishUniversity StudentsWorking Adults
C114
122 câu
Learn Marketing Case Interviews in 8 Minutes
Business EnglishInterview EnglishUniversity Students
C11
327 câu
11 Marketing Strategies that Almost NEVER Fail (in any niche)
Business EnglishUniversity StudentsWorking Adults
B21
155 câu
Want To Make Your Ideas Stick? Make It Into A Meme!
Business EnglishUniversity StudentsWorking Adults
Từ vựng và ghi chú luyện nói cho bài học này
Bài luyện nói trình độ C1 này dựa trên video “Why All Brands Should Study Stanley Cup CEO Terence Reilly's Marketing Masterclass”. Những từ được nhắc lại nhiều nhất trong bài: Stanley, product, brand, marketing, Cup. Video này có 90 câu và 1199 từ để luyện shadowing. Phần lời nói dài 8:28. Người nói giữ tốc độ đều, khoảng 142 từ mỗi phút, vừa sức để nói đuổi theo. 83% số từ nằm trong 3.000 từ tiếng Anh thông dụng nhất; phần còn lại nên xem trước khi luyện.
Từ vựng quan trọng trong video
15 từ khó nhất trong video, kèm phiên âm và nghĩa:
| Từ | Phiên âm | Nghĩa |
|---|---|---|
| competitor danh từ | /kəmˈpɛt.ɪ.tɚ/ | đối thủ |
| catalyze động từ | /ˈkætəˌlaɪz/ | xúc tác |
| containment danh từ | /kənˈteɪnmənt/ | sự chứa đựng, sự bao hàm |
| folklore danh từ | /ˈfoʊk.lɔːɹ/ | văn học dân gian |
| footwear danh từ | /ˈfʊtwɛə(ɹ)/ | giày dép |
| hydrate danh từ | /haɪˈdɹeɪt/ | hydrat |
| ignite động từ | /ɪɡˈnaɪt/ | đốt |
| megaphone danh từ | /ˈmɛɡəˌfoʊn/ | loa phóng thanh, loa |
| showerhead danh từ | vòi hoa sen | |
| thermos danh từ | /ˈθɜː.mɒs/ | phích, bình thuỷ |
| mythology danh từ | /mɪˈθɑ.lə.d͡ʒi/ | thần thoại |
| derivative danh từ | /dɪˈɹɪvətɪv/ | đạo hàm |
| beverage danh từ | /ˈbɛv(ə)ɹɪd͡ʒ/ | nước giải khát |
| obstacle danh từ | /ˈɑbstəkəl/ | bước cản, chướng ngại |
| conception danh từ | /kənˈsɛpʃən/ | quan niệm |
Cụm động từ bạn sẽ nghe
| Từ | Nghĩa |
|---|---|
| blow up động từ | nổ |
Ngữ pháp trong video
Những cấu trúc người nói dùng nhiều nhất, kèm đúng cụm từ trong video:
| Cấu trúc | Trong video |
|---|---|
| Thì hiện tại hoàn thành have/has + quá khứ phân từ — việc đã xảy ra nhưng còn liên quan đến hiện tại | has been · they've partnered · has always been |
| Câu bị động be + quá khứ phân từ — nhấn vào việc xảy ra, không phải người làm | is mainly credited · are not owned · are stewarded |
| Mệnh đề quan hệ who / which + mệnh đề — thêm thông tin về người hoặc vật | people who self · man who made · woman who was |
Phát âm cần chú ý
Người nói dùng 20 dạng rút gọn, ví dụ they'll, gonna, I've. Hãy nói theo dạng ngắn đúng như bạn nghe.
- Âm “th”: thermos /ˈθɜː.mɒs/, mythology /mɪˈθɑ.lə.d͡ʒi/
- Âm “sh” và “zh”: aspirational /ˌæspəˈɹeɪʃənəl/, gravitational /ˌɡɹævɪˈteɪʃənəl/, conception /kənˈsɛpʃən/
- Từ dài — đặt trọng âm cho đúng: competitor /kəmˈpɛt.ɪ.tɚ/, aspirational /ˌæspəˈɹeɪʃənəl/, defendable [dɪˈfɛndəbəɫ], gravitational /ˌɡɹævɪˈteɪʃənəl/, uncivilized /ʌnˈsɪvəlaɪzd/
Những âm người Việt thường gặp khó:
- Cụm phụ âm cuối — đọc đủ từng âm, đừng nuốt âm cuối: containment /kənˈteɪnmənt/, diehard /ˈdaɪ.hɑɹd/, rework /ˈɹiːwɜː(ɹ)k/, uncivilized /ʌnˈsɪvəlaɪzd/, stint /stɪnt/
- Âm /tʃ/, /dʒ/ và /ʒ/ — tiếng Việt không có, đừng đọc thành “ch” hay “gi”: contagion /kənˈteɪd͡ʒən/, leverage /ˈlɛv.(ə.)ɹɪd͡ʒ/, mythology /mɪˈθɑ.lə.d͡ʒi/, beverage /ˈbɛv(ə)ɹɪd͡ʒ/, unchanged /ʌnˈt͡ʃeɪnd͡ʒd/
- Âm /æ/ — mở miệng rộng hơn âm “e”: aspirational /ˌæspəˈɹeɪʃənəl/, catalyze /ˈkætəˌlaɪz/, gravitational /ˌɡɹævɪˈteɪʃənəl/, savvy /ˈsæv.i/, masculine /ˈmæskjələn/
Cách luyện với video này
- Nghe hết video một lần, chưa cần nói, và ghi lại những từ bạn chưa biết.
- Nói đuổi từng câu ở tốc độ bình thường, lặp lại mỗi câu đến khi nhịp của bạn khớp với người nói.
- Ghi âm giọng mình rồi so với bản gốc, chú ý các từ như competitor, catalyze, containment.
Phương Pháp Shadowing Là Gì?
Shadowing là kỹ thuật học ngôn ngữ có cơ sở khoa học, ban đầu được phát triển cho chương trình đào tạo phiên dịch viên chuyên nghiệp và được phổ biến rộng rãi bởi nhà đa ngôn ngữ học Dr. Alexander Arguelles. Nguyên lý cốt lõi đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả: bạn nghe tiếng Anh của người bản xứ và lặp lại to ngay lập tức — như một "cái bóng" (shadow) đuổi theo người nói với độ trễ chỉ 1–2 giây. Khác với luyện ngữ pháp hay học từ vựng bị động, Shadowing buộc não bộ và cơ miệng phải đồng thời xử lý và tái tạo ngôn ngữ thực tế. Các nghiên cứu khoa học xác nhận phương pháp này cải thiện đáng kể phát âm, ngữ điệu, nhịp điệu, nối âm, kỹ năng nghe và độ lưu loát khi nói — đặc biệt hiệu quả cho người luyện IELTS Speaking và muốn giao tiếp tiếng Anh tự nhiên như người bản ngữ.